Wie zoekt naar “kapper Sittard” of “installateur in de buurt”, krijgt bovenaan een kaart met drie bedrijven te zien. Die plekken leveren de meeste telefoontjes en routebeschrijvingen op. Gelukkig heb je als lokale ondernemer zelf veel invloed op wie daar staat.
Kort antwoord
Lokaal gevonden worden draait om drie dingen: een volledig ingevuld Google Bedrijfsprofiel, een website met je plaats en werkgebied duidelijk vermeld, en reviews van echte klanten. Consistente bedrijfsgegevens overal op internet maken het af.
Hoe bepaalt Google wie er bovenaan staat?#
Google kijkt bij lokale resultaten volgens eigen uitleg naar drie factoren: relevantie (past je bedrijf bij de zoekopdracht?), afstand (hoe dichtbij ben je?) en bekendheid (hoe bekend en gewaardeerd is je bedrijf, online en offline?). Afstand kun je niet veranderen, de andere twee wel.
Stap 1: je Google Bedrijfsprofiel#
Een Google Bedrijfsprofiel is gratis en de basis van lokale vindbaarheid. Hoe completer, hoe beter:
- Kies de meest passende hoofdcategorie en vul aanvullende categorieën aan.
- Vermeld openingstijden, telefoonnummer, website en werkgebied.
- Voeg eigen foto’s toe van je werk, je team of je zaak.
- Beschrijf je diensten in de taal van je klanten.
- Plaats af en toe een update, bijvoorbeeld over een nieuw project of aanbod.
Stap 2: een website die lokaal is ingericht#
Je Google Bedrijfsprofiel verwijst naar je website, en Google gebruikt die website om te bepalen waar je voor relevant bent. Vermeld daarom duidelijk in welke plaats je gevestigd bent en in welke plaatsen je werkt. Heb je klanten in meerdere steden, dan kan een aparte pagina per plaats helpen, mits elke pagina echt iets eigens vertelt.
Structured data met je bedrijfsnaam, adres of werkgebied, telefoonnummer en een link naar je Google Bedrijfsprofiel helpt Google om de website en het profiel aan elkaar te koppelen.
Stap 3: reviews van echte klanten#
Reviews tellen mee voor je bekendheid en zijn vaak de doorslag voor een nieuwe klant. Vraag tevreden klanten direct na een opdracht om een review, bijvoorbeeld met een korte link. En reageer op elke review, ook op de kritische: dat laat zien dat je betrokken bent.
Lokale vindbaarheid is geen trucje, maar het resultaat van overal een compleet en eerlijk beeld geven van je bedrijf.
Stap 4: overal dezelfde gegevens#
Zorg dat je bedrijfsnaam, telefoonnummer en plaats overal hetzelfde geschreven staan: op je website, je Google Bedrijfsprofiel, social media en vermeldingen in bedrijvengidsen. Kleine verschillen maken het voor Google lastiger om zeker te weten dat het om hetzelfde bedrijf gaat.
In het kort
Vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in, zet je plaats en werkgebied duidelijk op je website, verzamel reviews en houd je gegevens overal gelijk. Dat is de basis waar lokale vindbaarheid op draait.
